為什么說企業網絡營銷離不開新聞稿發布?兩者之間有什么關系?

2017-10-30 14:14| 發布者: 帝國專業網絡推廣| 查看: 12718| 評論: 0
摘要:   近年,網絡營銷領域不斷有新的營銷手法,微博營銷、微信營銷、直播營銷等等,讓本已浮躁的網絡營銷市場變得更加令人難以捉摸。進入2017年,百度突然宣布取消百度新聞源,這一消息如炸雷般在網絡營銷圈子里炸開, ...
  近年,網絡營銷領域不斷有新的營銷手法,微博營銷、微信營銷、直播營銷等等,讓本已浮躁的網絡營銷市場變得更加令人難以捉摸。進入2017年,百度突然宣布取消百度新聞源,這一消息如炸雷般在網絡營銷圈子里炸開,有人認為新聞源的取消可能直接導致新聞營銷這一常見營銷方式的消亡,可是百度新聞源取消并沒有對新聞營銷產生多少負面影響,企業對外宣傳依然是以新聞稿發布為主,那么有些朋友會奇怪地問新聞營銷為什么能在網絡營銷中經久不衰?

  如果沒有新聞營銷,網絡營銷能怎么開展?全靠自媒體么?新聞營銷這一推廣方式會不會隨著網絡的進步而消失,而消失后網絡營銷該走向何方?就目前來看,還沒有發現新聞營銷長期衰退的跡象。事實上,營銷是為企業服務的,新聞營銷對于企業的價值所在如果不能被其他方式替代,小編覺得新聞營銷這一推廣方式就不會衰退。

  新聞稿發布是信息傳播的正規“源頭”

  網絡營銷推廣的目的是宣傳,宣傳的本質是信息傳播,而新聞稿發布是信息傳播的正規源頭。說到底并沒有一種信息傳播的渠道能夠代替新聞稿發布,社區博客具有草根色彩,微博帶有個人的特性,微信只能影響小范圍的人且信息監管不嚴可信度偏低。媒體不論如何發展,新聞作為媒體信息源頭的這個原則是難以改變的。微博微信這種自媒體火起來也傳播信息,但是他們的信息大多還是來自于新聞的,所以從某種意義上講,企業做好新聞傳播,其他方面的信息傳播也會產生自動傳播的。

  網絡時代,新聞營銷不是獨立存在的

  在網絡營銷市場一線,有很多企業的管理層會對新聞營銷略有疑惑,就這么一條信息不推薦到首頁其實在信息的海洋中是很難被讀者注意到的,這個也確實是事實。因為網絡發展快,本身已經是信息海洋,想讓所有都讀企業發布的新聞是不大可能的,這也是隨著網絡發展搜索引擎強勢崛起的原因,搜索引擎可以讓需要這條信息的人,能夠比較輕松地找到這些信息,也給企業新聞帶來了展示的機會。

  隨著新媒體的發展,微博,微信,今日頭條,一點資訊等平臺先后問世,他們本質上跟搜索引擎有些類似,不是制造內容的平臺而是內容分發的平臺。這也讓企業制造出來的信息有更多的渠道去傳播給目標用戶。

  新聞營銷具有廣泛的適用性,也就是說新聞營銷具有通用性,不管企業是什么行業,做2B市場還是做2C市場,都可以通過新聞稿發布提升企業品牌影響力,通過新聞優化從搜索引擎獲得用戶,這也是新聞稿發布經久不衰的一個重要原因。對于其他推廣方式來說,幾乎沒有一種這么通用的網絡推廣方式,如SEO在快消品行業幾乎無用武之地,微信微博的推廣難以有持續效應,網絡廣告更不用提了,投入大也難以精準投放,做粗放式營銷還可以,做精細化營銷很難。

  為什么網絡營銷離不開新聞稿發布?其實并不是網絡營銷離不開新聞稿發布,而是企業經營離不開新聞營銷,網絡營銷作為企業經營的重要戰略,自然也離不開新聞營銷,新聞營銷的具體體現是新聞稿發布。

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